是什么導(dǎo)致了LED行業(yè)面臨洗牌？/LED大功率投光燈
來源： 作者： 時間：2012-10-28 瀏覽次數(shù)：
LED是新興的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，政府支持、企業(yè)有錢不能解決所有問題，核心技術(shù)人員的缺乏已成為各企業(yè)發(fā)展的瓶頸，惟有技術(shù)先行，方為上策。目前 LED產(chǎn)業(yè)面臨上游缺乏有經(jīng)驗核心技術(shù)人員的情況，而這方面的技術(shù)人員培養(yǎng)時間得在三年以上。近一兩年，挖到足夠有實力的技術(shù)人員和有經(jīng)驗的一線操作人 員，將是企業(yè)存活到下一輪高速增長期的關(guān)鍵因素之一。
同時，很多LED企業(yè)普遍存在一個技術(shù)人員“十三跳”，工資也隨之水漲船高，而這名員工的技能卻在原地踏步，其中最關(guān)鍵原因就是這個行業(yè)太缺人才。
門檻太低：太多企業(yè)只能把市場做爛
過去幾年，受政策和未來增長潛能的誘惑，再加之進(jìn)入門檻低，各路資金紛紛扎堆LED照明產(chǎn)業(yè)，造成下游惡性競爭，企業(yè)利潤大幅下降，并出現(xiàn)了倒 閉潮。截至2011年年底，僅深圳市倒閉的LED照明企業(yè)就超過80家，而在該市的2000多家LED企業(yè)中，大部分屬于封裝和應(yīng)用的低端領(lǐng)域，對產(chǎn)品生 產(chǎn)至關(guān)重要的半導(dǎo)體材料、熒光粉的生產(chǎn)企業(yè)更是一家都沒有！
近兩年來，在過分鐘情、偏解國家政策的引導(dǎo)下，光中山古鎮(zhèn)就很快形成了混亂競爭、魚龍混雜的發(fā)展生態(tài)。“開店非常容易，以前在大工廠做過兩年甚 至幾個月的組裝工人只要租個門市就能做老板。有小廠生產(chǎn)的材料、部件專線供應(yīng)，簡單組裝后就可成品，賣出去賺錢，多少都行！...”
資金鏈斷裂 企業(yè)舉步維艱
在目前的行業(yè)環(huán)境里，中小企業(yè)技術(shù)低端、競爭激烈、融資渠道狹窄，生產(chǎn)企業(yè)、供貨商、客戶三者之間糾纏于“連環(huán)債”的現(xiàn)象較為普遍，為企業(yè)脆弱的資金鏈條埋下隱患。
現(xiàn)在有業(yè)內(nèi)人士指出，在現(xiàn)在的情況來看，LED行業(yè)還不能算高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，只能說是是典型的勞動密集型制造業(yè)，許多企業(yè)即便不懂技術(shù)，也可以靠 組裝LED部件在市場占據(jù)一席之地。可以說現(xiàn)在很多的企業(yè)都集中在了低端的市場，在拼價格。產(chǎn)品價格低了自然質(zhì)量也會大受影響，很多企業(yè)都在走量，而不是 靠品質(zhì)取勝。所有說，在市場上的劣質(zhì)產(chǎn)品也越來越多了。過剩產(chǎn)能引發(fā)企業(yè)之間惡性價格戰(zhàn)，使LED行業(yè)下游企業(yè)產(chǎn)品價格不斷下降，利潤自然也被攤薄。利潤 沒有了，資金就會困難，資金困難就容易造成一系列的影響。由此來看，愿景光電子似乎是被銷售市場這條路給堵死的。
LED產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失 行業(yè)市場亟待規(guī)范
由于巨大市場潛力與歷史機(jī)遇，使得LED產(chǎn)業(yè)在過去的兩年里迅速火了起來，從企業(yè)到地方政府，無不看好它美好的發(fā)展前景，但標(biāo)準(zhǔn)缺失卻正在成為 整個行業(yè)發(fā)展的巨大障礙。有業(yè)內(nèi)專家稱，由于缺少規(guī)范統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化光組件和燈具標(biāo)準(zhǔn)，加上各家企業(yè)自身現(xiàn)有的裝備設(shè)施、工作基礎(chǔ)和技術(shù)水平發(fā)展不均衡，使 得LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
面對LED行業(yè)的洗牌 易事達(dá)如何面對？
易事達(dá)大打品牌營銷戰(zhàn)。在品牌營銷戰(zhàn)方面，首先要大打企業(yè)文化這塊牌，這是大打品牌營銷戰(zhàn)的基礎(chǔ)。由于LED市場入行門檻低，各種品牌魚龍混 雜，水平參差不齊，消費者在LED顯示屏的消費將更加趨于理性化，在此前提之下，消費者消費時對品牌的依賴性更強(qiáng)，也更看重服務(wù)質(zhì)量，由于產(chǎn)品的同質(zhì)化日 趨嚴(yán)重，企業(yè)之間的競爭將更加趨于白熱化。因此，在不斷追求產(chǎn)品異質(zhì)化的同時，大打品牌營銷之戰(zhàn)，提升品牌含金量，將成為各路商家的首選。就易事達(dá)營銷系 統(tǒng)而言，品牌營銷無疑將成為整個營銷系統(tǒng)的中心任務(wù)之一。
